Spalio 27 d. Kauno prekybos, pramonės ir amatų rūmų Marketingo klubo nariai susitiko kino centre „Romuva“ pažiūrėti geriausių šių metų „Kanų liūtų“ reklamų, darbų, įvertintų prestižiškiausiame pasaulio kūrybiškumo festivalyje. Po peržiūros diskutuota, kas šių metų darbuose įkvėpė, kas kėlė klausimų ir ką verta pasiimti į savo kasdienį darbą.
Marketingo klubo vadovė, AB „Ortopedijos technika“ Marketingo skyriaus vadovė Irina Sabaliauskienė pastebi, kad bendras žiūrėjimas atskleidė ir skirtingus požiūrius: „Labiausiai patikusią reklamą išrinkome vienbalsiai, o dėl kai kurių vizualų nuomonės išsiskyrė. Turbūt priklausome skirtingoms tikslinėms auditorijoms.“ Itin dinamiškos reklamos su greitai besikeičiančiais vaizdais, jos manymu, greičiausiai skirtos jaunesniam vartotojui, o kai kurios pasirodė per ilgos. Kyla klausimas, kaip tokie formatai dera šiuolaikiniame skubančiame pasaulyje.
Būtent ilgesnėse reklamose klubo valdybos narė, UAB „Gulbelė“ skaitmeninio marketingo projektų vadovė Simona Rimšaitė įžvelgia tendenciją. Ji prisimena praėjusių metų „L’Oréal“ vaizdo klipą, apie kurį buvo sunku pasakyti, ar tai reklama, ar filmas. „Galbūt šiemet ši mintis plėtojama toliau? Vietoj trumpų juokingų klipų matome įvairias pasakojimo formas: tame pačiame vaizdo įraše, siekiant patraukti dėmesį ar padaryti įspūdį, derinami keli skirtingi kūrybiniai sprendimai ir kultūriniai kontekstai.“
S. Rimšaitės teigimu, tai savotiškas paradoksas: „Šiame dinamiškame pasaulyje, kur reklamos sėkmė matuojama pirmosiomis trimis sekundėmis (angl. hook rate), kūrėjai pradeda ieškoti ilgesnių ir prasmingesnių istorijų. Sakome, kad technologijų laikais sunku išlaikyti dėmesį? Klipuose naudojamos įvairios technikos jam patraukti ir išlaikyti. Apie tai kiek sėkmingai kūrėjams to pavyko pasiekti, ir diskutavome.“
Tarp labiausiai įsiminusių darbų I. Sabaliauskienė pamini ir Tailando draudimo paslaugų reklamų serialą bei KFC reklamą. „Sveiko humoro dozė dar nesugadino nė vienos reklamos“, – įsitikinusi klubo vadovė.
Kūrybiniam įkarščiui atsvarą pasiūlė klubo valdybos narys, marketingo konsultantas Saulius Kazlauskas, primindamas, kad reklamoje svarbiausia ne menas, o funkcionalumas. „Buvo įdomu stebėti, kaip per pora dešimtmečių keičiasi (ir nesikeičia) kūrybinės reklamos strategijos. Nors daug ir garsiai kalbama apie marketingo pokyčius, būtent video reklamose galima pastebėti ir daug konservatyvumo. Daugelio reklamų naratyvai ir poveikio algorimtai tokie pat, kaip prieš dvidešimt metų ir dar seniau… Didelėje dalyje reklamų jaučiamas ir vidinis kūrybinis konfliktas tarp reklamos meniškumo ir marketingo dėsnių. Daug reklamų puikiai atlieka pramogos funkciją, tačiau ji dažnai išstumia prekinio ženklo žinutę. Kai kurie kūrėjai vis dar neįsisamonina esminio skirtumo tarp reklamos ir meno – viena iš esminių tikro meno misijų yra kelti klausimus, o reklama – atvirkščiai, turi suformuoti labai aiškius ir konkrečius atsakymus“, – sako marketingo strategas.
Klubo nariai vienbalsiai sutarė dėl labiausiai patikusios reklamos, taip pat ir dėl išvados, kad muzika ir garso takeliai yra itin svarbūs reklamos paveikumui ir emocijai.
Rūmų Marketingo klubas vienija rinkodaros ir komunikacijos specialistus, kurie reguliariai susitinka dalytis patirtimi, aptarti rinkos tendencijas ir semtis įkvėpimo. Kviečiame prisijungti, daugiau informacijos: https://chamber.lt/bendruomene/rumu-klubai/marketingo-vadovu-klubas/.
